Starbucks rinnova il marchio
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In occasione dei suoi 40 anni di attività Starbucks ha deciso di rinnovare il proprio marchio.
Lo ha comunicato in una lettera aperta il presidente di Starbucks, Howard Schultz, affermando che il nuovo marchio abbraccia e rispetta la loro identità ma permette alla società di evolversi in maniera più semplice nel prossimo futuro.
Nel video presente sul sito il presidente afferma che estrapolando la sirena dal precedente marchio, permetterà alla società di andare oltre all'essere solo un fornitore di caffè.
Nato quarant'anni fa in un piccolo negozio di Pike Place Market a Seattle come torrefazione di caffè, nel 1987 inizia anche a serivre caffè ai propri clienti. Il marchio resta sempre pressoché identico. La modifica più importante riguarda la Sirena al centro del marchio, che viene ritagliata perdendo la sua connotazione.
Evoluzione del marchio Starbucks
Dal prossimo 8 marzo tutti gli oltre 16.000 negozi della catena Starbucks - nessuno dei quali presente in Italia - serviranno i caffè nelle tazze con il nuovo marchio, studiato dall'agenzia interna alla società.
Mike Peck, il Senior Design Manager dietro all'operazione di restyling, parla del nuovo marchio osservando:
The result is an evolved logo that celebrates the Siren in a much bolder way – it’s more expressive and energetic and still uses the same vibrant green circle that is so well recognized by our customers around the world.
Il risultato è un'evoluzione del marchio che celebra in maniera marcata la Sirena - è più espressiva ed energica e utilizza ancora lo stesso cerchio di verde brillante che è riconosciuto immediatamente dai clienti di tutto il mondo.
Ma il nuovo marchio sembra non incontrare i favori dei clienti. Leggendo infatti i commenti agli articoli scritti sul sito di Starbucks la maggioranza delle risposte a questo passo epocale sono totalmente negativi.
Un esempio, tra le centinaia di commenti al restyling:
The new logo is undistinguished and bland. Don't like it. Looks more like a generic grocery chain brand trying to emulate the real Starbucks! I don't see the creativeness in it.
Il nuovo marchio è indistinguibile e blando. Non mi piace. Sembra il marchio di una generica catena di drogheria che cerca di emulare il vero Starbucks! Non ci vedo molta creatività.
Effettivamente perdendo il cerchio esterno con il nome della catena, il marchio diventa generico e se qualcuno non aveva notato la Sirena contenuta in esso, sembra davvero appartenere ad un'imitatore.
Però si tratterà di abituarsi alla vista del nuovo marchio, un po' come quando la Nike abbandonò la scritta per tenere semplicemente lo Swoosh.
Starbucks
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Sicuramente ad ogni rinnovamento di un grande marchio seguono numerose polemiche. A me personalmente non piace molto(meno male che un mese fa sono riuscita a comprare l’ultima tazza in Inghilterra con il marchio ”decente”)
Ma più che lamentarmi dei rinnovamenti grafici di starbuck, resto più amareggiata rispetto al fatto che le caffetterie non siano presenti in Italia.
Alcuni prodotti sono buoni, ma un espresso come viene fatto in Italia è impossibile da trovare all’estero.
vorrei comprare una tazza starbucks per mia figlia . qualcuno mi puo dare un suggerimento. Non prevedo viaggi a breve nei paesi dove ci sono caffetterie starbucks.Grazie
Ciao Enzo,
ti consiglio di guardare su Ebay.
Ci sono centinaia di tazze di ogni foggia, colore e forma.
Oppure, per evitare di comprare una “patacca”, puoi guardare direttamente nel negozio online di Starbucks:
http://www.starbucksstore.com/drinkware/cups-and-mugs,default,sc.html