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L’Italia NON lascia il segno

Ren — Fri, 19 Oct 2007 15:34:20 +0000

Dopo le critiche piovute da tutto il mondo della grafica e del design sulla scelta del nuovo marchio Italia che avrebbe dovuto rappresentare il nostro Paese nel campo del turismo, era stato presentato in pompa magna anche il portale www.italia.it ad esso collegato. Elogi sperticati da parte di Rutelli, volti anche a coprire l'incredibile spreco di denaro pubblico utilizzati per questo progetto, ma alla fine i risultati sono stati scarsi.

A causa anche delle molte inesattezze compiute da chi ha inserito i testi relativi alle bellezze italiane, il portale tanto agognato, che avrebbe dovuto raccogliere visitatori provenienti da tutto il mondo per informarli sulla nostra Italia, sta andando alla deriva.

Se non ci saranno a breve cambiamenti di rotta, è intenzione di Rutelli, ministro per i Beni Culturali, di chiudere l'intero progetto.
Con una spesa, da parte dell'erario pubblico, di circa 50 milioni di euro!

Pubblico qui sotto un articolo tratto dal Corriere online (leggi l'articolo originale):

Rutelli pronto a chiudere il portale Italia

Pochi accessi e informazioni sbagliate sul sito creato per lanciare il turismo internazionale nel nostro Paese

ROMA - Questa volta sembra davvero deciso a dare una svolta a quello che viene considerato da più parti una macchina improduttiva: «Quel sito o cambia oppure è meglio chiuderlo». La sintesi dello sfogo di Francesco Rutelli al Comitato nazionale per il turismo è amara per il «portale Italia». Ma, dai racconti di chi ieri mattina era presente alla riunione, non solo nel tono, ma anche nei contenuti il Ministro per i Beni Culturali è stato a dir poco impietoso nei confronti del gran portale del turismo italiano: «Facciano qualcosa, altrimenti è meglio lasciar perdere». In altre parole un aut-aut deciso e netto.

Lanciato nel marzo del '94 dall'allora ministro per l'Innovazione e la Tecnologia, Lucio Stanca, come la pagina web che avrebbe rivoluzionato l'immagine del Bel Paese rendendola fruibile a tutti coloro che vogliono visitarla, italia.it non ha mai cessato di incassare critiche. E anche piuttosto robuste, visto che i costi del sito, stanziati solo per l'avvio dell'operazione, corrispondono a 45 milioni di euro.

Francesco Rutelli, con il governo Prodi, eredita il portale non appena nominato ministro e cerca di rilanciarlo come può. Ad un certo punto si mette anche a fare un discorso sulla «destagionalizzazione », vale a dire l'idea di vacanze italiane non più concentrate nel periodo estivo, magari ad agosto, ma distribuite lungo tutto l'anno. Come ad esempio avviene in Francia. E dice al «portale Italia» di studiare il progetto, senza, a quanto pare, ricevere risposte soddisfacenti. Ma, soprattutto, italia.it non riesce a decollare.

Criticato per lo stile vecchio e gli stessi contenuti, resta paurosamente indietro nella classifica degli accessi: nel maggio di quest'anno era ancora al 2.539? posto nella classifica dei web nazionali e al 579.039? in quelli degli Stati Uniti. Vale a dire un sito pressoché invisibile. Tra le ultime critiche incassate c'è quella di Gian Franco Fisanotti, presidente nazionale dell'Unionturismo: «Siamo preoccupati per il contenuto fuorviante del portale: contiene errori madornali nelle informazioni sul Molise, sulle Marche, sulla Liguria e sull'Abruzzo. Il governo deve intervenire». In realtà Rutelli sta meditando di farlo. E ieri mattina ha detto semplicemente ciò che pensava ormai da tanto tempo. Tempo che forse ormai è scaduto o sta per scadere per italia.it.

Roberto Zuccolini, 18 ottobre 2007

L’Italia lascia il segno – 2

Ren — Mon, 26 Feb 2007 20:26:27 +0000

Il nuovo marchio 'Italia' appena presentato dal governo Prodi ha provocato molta indignazione da parte di grafici e designer di tutta Italia. Una vera levata di scudi contro la nuova grafica che dovrebbe rappresentare il nostro Paese nel mondo, anche per tutte le iniziative ad esso collegate.
Il marchio dovrebbe essere supportato da un sito Internet, realizzato da un consorzio di società tra cui Ibm. L'intero lavoro dovrebbe essere costato alle casse dello Stato oltre 50milioni di euro.

Tra l'altro un blog spagnolo ha notato un'inquietante somiglianza tra il nuovo logo dell'Italia e quello del partito Izquierda Unida spagnolo.
La costruzione del logo è identica: una i affiancata da un'altra lettera, verde in entrambi i casi. Nel marchio italiano la lettera sembra scritta a mano, in quello spagnolo è stato utilizzato un font esistente.

Altro dramma notato nel mondo della grafica e pubblicità italiano è la mancanza assoluta di originalità del pay-off. Sul blog ti.ailati.www hanno fatto una breve ricerca ed hanno scoperto che ben 28 aziende italiane hanno utilizzato la frase "lascia il segno" in comunione con il proprio marchio. Un'enormità di esempi che rende inutile il pay-off. Strano che non sia stata fatta una ricerca approfondita su tale aspetto...

Ecco cosa dovrebbe essere un pay-off, nell'accezione pubblicitaria:

Pay off: Parte verbale o testuale che chiude un annuncio, breve, spesso senza verbo. Da un punto di vista grafico sta vicino alla marca o al nome del prodotto. Viene mantenuta nel tempo rappresentando l’elemento di continuità delle diverse campagne (ad es. Dove c’è Barilla c’è casa).

Questi sono i pay-off che hanno "lasciato il segno":

Scattolin (mobili). La qualità lascia il segno.
Selmabipiemme. Il lavoro lascia il segno.
Sharp. Lascia il segno.
Maxell Wild. Lascia il segno.
Costa d’oro. L’extra vergine che lascia il segno.
GP (zaini). Quest’anno la scuola lascia il segno
Sana (Fiera di Bologna). Dove la natura lascia il segno.
Gilera runner. La potenza lascia il segno.
Brio (penne). Lascia il segno!
Zarpellon (formaggi). Il sapore lascia il segno.
Nintendo 64. Lascia il segno.
Yamaha (Pc-notebook). Lascia il segno.
New planet (gioielli). Lascia il segno.
Gente viaggi. Un'esperienza che lascia il segno.
Torino 2006 olympic winter games. Lascia il segno nella storia.
Compuprint (stampanti). Lascia il segno.
Conad. La qualità lascia il segno.
Vagary (orologi). Lascia il segno.
La croce del peccato. Il gioiello che lascia il segno.
Klinkersire. Il pavimento che lascia il segno.
Margherita by aprile (gioielli). Lascia il segno.
Badedas. L’estate badedas lascia il segno.
Campagna sociale. Adottiamo a distanza un bambino eritreo. È un gesto che lascia il segno.
Gummy Pen (giochi preziosi). Il gusto che lascia il segno.
Seat. Nuova Seat Leon. Lascia il segno
Boss Selection (profumi). Lascia il segno.
5 per mille. Una firma che lascia il segno.
Saint-Gobain (vetri). Lo stile vi lascia il segno.

L’Italia lascia il segno

Ren — Wed, 21 Feb 2007 15:31:14 +0000

Così recita il pay-off del nuovo marchio. Il nuovo logo nazionale è molto semplice, una 'i' ed una 't' stilizzate ed brand di promozione coordinata del turismo del Sistema Italia.

"Certamente un simbolo non basta, anche nel mondo dell'immagine. Ma il logo farà parte della nostra politica e della nostra strategia, sarà utile per potenziare la forza e la capacità di riconoscimento dell'Italia. Mi auguro che siano sempre occasioni liete". Lo afferma il Presidente del Consiglio, Romano Prodi, che ha partecipato oggi a Palazzo Chigi alla presentazione del logo Italiainsieme al vicepresidente del Consiglio Francesco Rutelli, al sottosegretario alla Presidenza del Consiglio con delega per l'editoria Ricardo Levi ed al portavoce della Presidenza Silvio Sircana.

"Ora, dopo un primo periodo sperimentale - spiega Rutelli - durante il quale i cittadini potranno proporre i loro consigli per migliorare l'iniziativa, il nuovo portale e l'intero progetto sarà poi gestito dall'Enit, l'Ente nazionale per il turismo".

Il progetto sarà presentato domani al Bit di Milano e alla Triennale del mondo degli affari. Dunque, insiste ancora il ministro, nella conferenza stampa di presentazione del logo a palazzo Chigi, "è necessario tornare a puntare sul turismo, dobbiamo lavorare meglio come promozione turistica e offerta, dobbiamo fare un gioco di squadra, perché l'Italia è scesa al quinto posto per il turismo, anche se il 2006, in particolare gli ultimi mesi, segnano un'inversione di tendenza molto positiva".

A realizzarlo un'agenzia statunitense, la Landor, che ha vinto la gara di appalto, per la quale c'erano "in palio" 100 mila euro e 75 aziende, con un ribasso intorno agli 80 mila.

L'unico marchio Italia disponibile fino ad oggi era infatti quello dell’Enit, l'ente italiano di promozione turistica. Il logo venne realizzato su iniziativa dell'ex presidente, Marino Corona, e presentato alla Borsa del turismo di Milano nel 1990. Da allora però il marchio Italia non è stato più sostanzialmente rinnovato. Mentre in altri paesi – concorrenti con il nostro proprio nel settore del turismo – le cose vanno decisamente meglio. Per esempio in Spagna il marchio Espana disegnato da Juan Mirò è stato il biglietto da visita degli iberici nel mondo. Mentre la Grecia si è dotata di un marchio turistico due anni fa dopo un concorso internazionale di design e la Francia, con Maison de la France, ha elaborato il proprio marchio nel 1997 e ha attuato un restyling nel 2000.