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Tag Archives copywriter

David Ogilvy: 13 cambiamenti nella pubblicità

David Ogilvy, copywriter scozzese, è stato il fondatore di una delle più importanti agenzie pubblicitarie mondiali, la Ogilvy & Mather, che attualmente conta oltre 450 agenzie sparse in tutto il mondo. Nel 1962 pubblicò il libro "Confessioni di un pubblicitario"; in cui raccontava i successi ottenuti nel corso della sua lunga e luminosa carriera. Nel 1983 vede la luce "La…

La stupidità della pubblicità

Intervista di Paola Panarese a Giancarlo Livraghi, gennaio 2010

1. Lo scenario contemporaneo, socio-culturale e di mercato, in cui opera la pubblicità, è cambiato molto rispetto a un passato non troppo remoto. Quale crede che sia il fattore di cambiamento che più ha condizionato o sta condizionando lo sviluppo della comunicazione di marketing?

La stupidità. Non solo perché molta pubblicità è banale, stucchevole, superficiale. Ma per motivi più seri e profondi. Nel mondo della pubblicità si sono fatte, e si continuano a fare, molte cose sbagliate e sciocche. Ma la causa principale del declino (e istupidimento) sta nella cambiata prospettiva delle imprese.

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